商业展示柜设计离不开色彩、形态、材质等要素。色彩不仅可以通过人们的视觉传达丰富的信息，而且可以作用于人的心情和情绪。商业活动是以商业氛围为前提的，在物质空间的基础上营造，其中色彩基调起着重要作用，与商业环境是不可分割的整体，它通过人们感知所产生的心理效应，影响着其活动行为。在商业柜设计中，色彩设计占有很重要的位置。优 秀的色彩设计，能在展示中让色彩发挥特殊的作用。在商业展柜设计中，色调的处理是色彩设计的主要内容。色彩在商业展柜中的作用一般概括为以下基本方面。

一、增强视觉吸引与导向作用

商业展柜应用环境的主色系，各区域的标志色、道具色、商品色等各个部分的色彩运用，在整个商业环境中起到了良好的指示性与诱导性作用。在商业环境中，每一个成熟的品牌都以已经限定的标志色彩、展示区标准色来区别于其他商业区域的空间分割，特别是在大型购物中 心、超 级市场和商业展览场所，色彩的引导作用尤为重要。好的展柜设计能够有  效地诱导顾客进入到购物区域，甚至引诱购物行为的产生。

二、突出和优化商品的作用

在商业展示柜设计中，运用色彩的对比作用和协调作用，通过商业展柜与商品之间、商品色彩之间、背景和商品之间的反衬、烘托和色光的辉映，使商品在顾客眼中获得特定的良好视觉效果与心理效果。在商品陈列时，如果将商品按照一定的色彩关系分组陈列，可以给顾客以 舒 适的观感，让顾客在观看商品的同时产生购物的兴趣，进而引导消费。比如，一般餐饮业陈列多采用暖色系，给人以食欲并味美的感觉；化妆品陈列多采用淡色系列或亮色系，提高商品的明视度和形象。这些设计都运用了色彩的优化作用。

三、美 化商品和视觉审美作用

色彩在商业展示柜中能起到 美 化和审美作用。赏心悦目的色彩，统一和谐的色调，富有韵律感、节奏感的色彩组合序列，不仅能美 化商品、提升商业环境的层次，还能给人视觉上和心灵上以舒 适的审美效果。此外，色彩还有很好的调节性作用，主要包括对商业空间和温度感的调节。设计者可以巧妙利用冷色、暗色的寒冷、沉静、退后、收缩的特性和热色、亮色的温暖、活跃、前进、扩张的特性，来调节商业空间感的大小、远近，调节展示环境的冷暖

四、特定的视觉心理和特别的情调氛围

色彩空间创造不但应尊重人们的要求，而且还应当注意人们的心理、生理、文化、传统以及物质的要求。对于室内空间环境的创造，色彩是重 要的气氛和格调的创造因素。色彩的心理作用是通过眼睛得到的。如在红色环境中，给人以暑热 感；相反，在蓝色环境中，会给人以安静、寂寞感。

在消费品购物环境中，顾客往往为各种目不暇接的新商品所激发，产生强烈的购买冲动，不同的企业、不同类别的商品，其展示环境的情调氛围是各不相同的。这种大环境色调和展示商品个性的色彩基调，由于能很快地作用于人的心理和情绪，所以能直接影响展示现场的效果。例如，玩具店与餐饮业都倾向于令人兴奋的暖色系，但二者仍有不少的差异，特别是在气氛的营造上，前者重想象力与情趣感，而后者则重洁净与营养感。色彩在人们生活中会显示出各种各样的效果，美国科学家做过多次实验，让一个正在发怒的人进入粉红色墙壁的房间里，色彩通过视觉系统给人以感觉、刺 激后，会对人体产生相当的他的怒火就会渐渐地平息下来。生理作用。